Premios MIA

¿Qué son los Premios MIA?

Los Premios MIA, organizados por el Club de Marketing del Mediterráneo, nacen con el objetivo de reconocer cada año a las marcas de la provincia de Alicante que han destacado por la excelencia y las buenas prácticas en una o en varias áreas del Marketing, con resultados tangibles.

Estos premios valoran la estrategia de marca, la creatividad, la innovación, la capacidad de adaptación a las nuevas tendencias, la internacionalización, la protección y defensa de la marca, la experiencia de cliente o la estrategia digital desarrollada.

Categorías

Categorías
de los premios

Estrategia de Marca

Este premio reconoce la excelencia en el desarrollo de una estrategia de marca eficaz, tanto por haber creado un territorio único para la marca, una identidad visual y/o verbal que transmita una personalidad distintiva o una buena gestión de su arquitectura de marcas.

En definitiva, compañías que apuesten por la gestión estratégica de la marca como un activo intangible vital para generar preferencia de un mercado tan competitivo y dinámico como el actual.

Finalistas:

  • Chocolates Valor.
  • Vinos de Alicante DOP.
  • Sprinter.

Premio impulsado por:

  • Notoriedad de la marca.
  • Selección de naming.
  • Valores de marca y su vinculación al público objetivo.
  • Identidad corporativa.

Marca más Innovadora

Marcas que en los últimos cinco años plasman ideas empresariales y productos que no se han limitado a imitar otros modelos. Marcas que han inventado, han creado, han arriesgado, y han creado su propio camino como referentes. Es decir, han innovado.

Con este reconocimiento premiamos el valor de proyectos incipientes, de manera que los Premios MIA aporten su granito de arena para fomentar la innovación.

Finalistas:

  • Mondraker.
  • PLD Space.
  • EBBE.

Premio impulsado por:

  • Descripción de la innovación llevada a cabo (qué se ha hecho y que objetivos tenía la empresa).
  • Reto tecnológico del proyecto (dificultad del proyecto).
  • Qué aporta la innovación respecto a lo que hay en el mercado (novedad).
  • Qué perfil tenía el personal implicado en el proyecto.

Marca Familiar

La creciente competencia en la mayoría de los sectores y la mejora de la formación en las nuevas generaciones ha provocado (entre otros factores) que las empresas familiares entiendan que la marca es uno de los mejores activos con los que cuenta cualquier compañía.

Muchas marcas alicantinas conocidas a nivel nacional e internacional son familiares. Este premio les rinde homenaje.

Finalistas:

  • Salazones Serrano.
  • Perez Cerdá.
  • Grupo Erum.

Premio impulsado por:

  • Capacidad de adaptación a las nuevas tendencias a lo largo de los años.
  • Marcas longevas y actuales (empresas longevas).
  • Marcas que dan visibilidad a los valores de las empresas familiares, a su visión.
  • Empresas familiares innovadoras, que diversifican, que trabajan la marca de cada una de sus actividades con un nexo común.
  • Empresas familiares internacionalizadas que llevan en su marca el carácter familiar español.

Marca Digital

La gestión del entorno digital presenta grandes desafíos para las marcas de cualquier sector ya que es el ámbito del marketing que más ha crecido en los últimos años.

El premio a la marca digital reconoce una experiencia digital excelente con el consumidor, una estrategia de contenidos atractiva, una política de marketing online extraordinaria.

Finalistas:

  • Cookpad.
  • Iristrace.
  • Planeta Huerto.

Premio impulsado por:

  • Integración y conexión de soportes digitales (web, redes sociales, blog, CRM).
  • Gestión digital de marketing de contenidos.
  • Estrategia de social media / redes sociales.
  • Resultados de social selling.
  • Estrategia de transformación digital que haya permitido una ventaja competitiva de la marca.

Defensa de Marca

Premiamos la política de protección de la marca tanto en el plano territorial, como aplicativo (cartera de productos y servicios), así como la protección de los diferentes elementos que configuran el branding (nombre, imagotipo, logotipo, slogan, color, …).

También se premiará la defensa activa de la marca frente a usurpaciones de terceros y falsificaciones.

Finalistas:

  • Bocopa.
  • Juguetes Cayro.
  • Turrones EL LOBO.

Premio impulsado por:

  • Número de registro de marcas y su cobertura geográfica, y países donde la marca tiene presencia.
  • Número de diseños y número de patentes (si existen).
  • Porcentaje del presupuesto que se dedica a la práctica de protección y defensa de marca (gastos de registro, oposiciones, acciones judiciales, vigilancia de mercado,…)
  • ¿Se trabaja con un proveedor especializado para la protección y defensa de la Propiedad Industrial?.
  • ¿Qué área de la empresa tiene la responsabilidad de la gestión de la protección y defensa de la marca, diseños y patentes? (gerencia, marketing, administración, I+D, legal, otras, o sin definir).

Experiencia de Cliente

"Experiencia de Cliente" o "Customer Experience" es una nueva disciplina que está revolucionando el concepto del marketing, la calidad de servicios y la experiencia de compra.

En la actualidad se ha convertido en uno de los factores diferenciales en compañías que entregan una experiencia única, diferencial y rentable, generadora de fuertes vínculos con sus clientes y de resultados sostenibles en el tiempo.

Finalistas:

  • Hotel del Juguete.
  • Solvia.
  • Asia Garden.

Premio impulsado por:

  • Esfuerzos en la personalización de los contactos con los clientes (número de canales de atención, número de idiomas disponibles, amplitud de horarios, atención e información diferenciada por segmentos de clientes, …).
  • De qué modo integran la voz del cliente para lograr áreas de mejora y posterior generación de planes de acción.
  • De qué modo integran la voz del empleado interno y externo para localizar áreas de mejora.
  • Cómo se extiende el compromiso con el cliente final a los proveedores.

Marca Turística

El premio a la marca turística reconoce la contribución de la marca al desarrollo del turismo en Alicante.

Es muy complicado conectar con el público por lo que valoramos la conexión de la marca con el público objetivo y la notoriedad de la misma en el sector turístico.

Finalistas:

  • Vectalia.
  • Vivood Landscape Hotel.
  • Cases Noves Boutique.

Premio impulsado por:

  • Contribución de la marca al desarrollo del turismo en Alicante.
  • Conexión de la marca con el público objetivo nacional e internacional.
  • Notoriedad y posicionamiento de la marca en el sector turístico.
  • Alineamiento con los valores de la marca Alicante.

Trayectoria Profesional

¿Por qué únicamente premiar a marcas y no también a personas?

Existen profesionales que inspiran a las personas que les rodean y suponen un referente a seguir. Personas admiradas y respetadas en el plano profesional, y por supuesto apreciadas en el ámbito personal.

Premio impulsado por:

  • Trayectoria profesional.
  • Contribución al desarrollo de la cultura del marketing en la provincia de Alicante.
  • Capacidad de liderazgo y de motivación de equipos.

María José San Román

Premio a la Trayectoria Profesional

La chef y restauradora María José San Román, galardonada con 1 estrella Michelín y 2 soles Repsol, es conocida por el estudio de ingredientes españoles emblemáticos y por sus interesantes interpretaciones de la cocina española en sus seis restaurantes y en su panadería artesanal en Alicante.

Formadora entusiasta que ha impartido clases y seminarios magistrales en los mejores centros culinarios del mundo, entre los que se encuentran el afamado Culinary Institute of America, The International Culinary Center of New York y The Hattori Institution in Tokyo. Invitada con frecuencia a cocinar en programas de televisión, en 2018 presentó en su propio y galardonado restaurante un programa de la serie Master Chef en el que, además, cocinó. Recientemente ha elaborado y cocinado el menú servido en el Palacio de la Moncloa para el Presidente de Perú.

Es una apasionada defensora de la igualdad entre mujeres y hombres y así lo demuestra en la asociación que preside, Mujeres en Gastronomía, surgida en 2018 y en la que se pone en valor el talento de la mujer dentro de la gastronomía.

Apoyan estos premios

Edición 2019

Premios MIA 2019

Jurado 2019

Este ha sido
el jurado de la
edición 2019

Mayte Torregrosa

Directora de Marketing de Gibeller

José Manuel Abellán

Jefe de Estudios de EEME Business School

Senti Bernabéu

Directora de Comunicación de Stoller Europe

Angel Navarro Pardines

Jefe de Servicio de Fomento y Desarrollo Local de la EXCMA. Diputación Provincial de Alicante

Eva Toledo

Socia directora
de Padima

Alma Gomis

Directora de Marketing de Acteco

Bernardo Abril

Director Observatorio de marcas C.V. en el exterior

Sara Muñoz

Directora de Marketing de Suavinex

Juan Montserrat

Profesor de CC.II. Universidad de Alicante

Francisco Gómez

Presidente de AEFA

María Vilaplana

Directora de Marketing de Proyecta Innovación

Javier Riera

Socio director de Convershare

Agustín Beamud

Gerente del Club Marketing Mediterráneo

Beatriz Carceller

Directora de Marketing de Sistel

Ignacio López de Zamora

Socio de Small

Marta Iranzo

Presidenta del Club Marketing Mediterráneo

Sergio Gómez

Consejero Delegado de Grupo Marjal

Alberto Giulianotti

Socio director de Blau Comunicación

David Rueda

Interim Marketing Director de Necomplus y Asociado en Improven

Premios MIA 2018

Aguas de Alicante, Señoríos de Relleu, Goldcar, Laboratorios Quinton, Moltó, Lodi, Germaine de Capuccini y Antonio Luis Berbegal de INJUSA logran los galardones en las categorías de marca socialmente responsable, marca innovadora, marca experiencia de cliente, marca familiar, protección y defensa de la marca, estrategia de marca y marca digital.

Estas categorías han sido impulsadas por Accuna, Proyecta Innovación, Necomplus, Gibeller, Padima, Suavinex y Sistel respectivamente.

El acto contó con la participación especial de Jesús Navarro, Presidente de Carmencita, que ofreció una ponencia sobre el amor a una marca, realizando un recorrido por la evolución de la marca de Carmencita..

Premios MIA 2017

En esta edición se concedió el premio a la Marca Turística a la Fundación Turismo Benidorm, “que desarrolló 238 acciones en 29 países el pasado año”, además de ser una entidad que prevé convertirse en destino turístico inteligente, según destaca la organización. El galardón a la Protección y defensa de la marca recayó en la firma Miniland, que cuenta con 33 registros de su marca, tres de ellas europeas, dos internacionales y el resto, en marcas nacionales en diferentes países. En total, “Miniland está registrada en 45 países”, subrayan los promotores de los galardones.

Por su parte, Ficherotecnia fue reconocida con el premio a la Marca digital. Esta empresa alicantina ha sido reconocida por “fomentar la economía colaborativa del conocimiento, al ofrecer información de calidad para la generación de nuevos proyectos”.

En la categoría de Estrategia de marca, fue Actiu la empresa que obtuvo el reconocimiento. En esta ocasión, los promotores de los galardones destacan que ha construido una marca “poderosa, a través de la apuesta por el diseño, la calidad, la ergonomía y la seguridad” en el sector de la fabricación de mobiliario.

Como Marca familiar, fue la empresa de calzado Gioseppo la premiada. El jurado destaca la trayectoria de la firma desde que José Navarro fundara la marca y la progresiva integración al funcionamiento de la compañía de los cuatro hijos, “aportando su formación y experiencia en las áreas de marketing, diseño, ventas y recursos humanos, impulsando su crecimiento hacia nuevos retos”, valoran los organizadores.

Como marca más Innovadora, la elegida fue Gaviota Simbac, “que ha sabido convertirse en un referente de soluciones de protección solar y cerramientos, además de seguir ostentando el liderazgo como fabricante de accesorios de persiana”, subraya la organización.

El séptimo premio, dedicado a reconocer la Trayectoria Profesional se concedió a Juan Perán, presidente y fundador de la marca de calzado Pikolinos. El galardón reconoce la trayectoria de Perán y de la propia firma, que ha alcanzado un importante posicionamiento internacional. También se ha valorado “su colaboración, a través de la Fundación Juan Perán en diferentes causas, con entidades sociales”.

El acto comenzó con la ponencia «Coca Cola. Cuando las marcas hablan», a cargo de Fernando Álvarez, jefe de Comunicación de Coca Cola en la Comunidad Valenciana y Pablo Esteve, consultor de marcas. La presentadora de la gala fue la periodista Anabel Rosas.

Vocación Formativa

MIA THINK

Las jornadas MIA THINK son encuentros organizados por el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) que nacen con una vocación principalmente formativa, donde empresas nominadas a los Premios MIA a las marcas alicantinas comparten su conocimiento y sus experiencias de marca, así como su opinión sobre las tendencias del sector.

Estas jornadas van dirigidas tanto a los socios del CMM como al público invitado, quienes tendrán ocasión de escuchar cómo las marcas alicantinas han articulado las estrategias de marketing que les han llevado a poder ser competitivas en diferentes sectores y en mercados nacionales e internacionales.

En esta I edición, que tuvo lugar en la Universidad de Alicante, participaron las marcas alicantinas nominadas a los Premios MIA 2018 Chie Mihara, Laboratorios Quinton, Gioseppo, Casa Vigar, Lodi Endemic Biotech, Vinos de Alicante, Axon Time y Goldcar, además de Clínica Baviera como empresa invitada de fuera de la provincia de Alicante.